Come Chanel sta cambiando il modo in cui pensiamo alla couture

Jul 17, 2023

Il Festival di Cannes è iniziato e un outfit che ha attirato l'attenzione degli spettatori sul tappeto rosso è una tuta senza maniche che l'attrice/regista americana Brie Larson, che è uno dei membri della giuria di quest'anno, ha indossato al servizio fotografico del 16 maggio. , giocoso e decisamente imprevedibile per gli standard sartoriali di Cannes, il look presenta un motivo floreale all-over rosso, rosa e bianco dipinto a mano che si può facilmente confondere con minuscole paillettes. L'origine del look? Collezione Haute Couture Primavera/Estate 2023 di Chanel.

Brie Larson, membro della giuria del Festival di Cannes quest'anno, sfoggia moltissimi look Chanel per la sua apparizione all'evento. Ciò include questa tuta della collezione Haute Couture Primavera/Estate 2023 che ha indossato per un servizio fotografico il 16 maggio.

Mentre borse e prêt-à-porter possono essere sinonimo della casa della doppia C, l'alta moda è il cuore della maison. Dopotutto, Chanel è la casa di moda più longeva esistente oggi. Questa eredità è iniziata quando Gabrielle Chanel ha aperto un salone di alta moda a Biarritz – un’idilliaca città costiera situata nel sud-ovest della Francia, lungo la costa dell’Oceano Atlantico – cinque anni dopo il suo inizio nella moda come modista. Dal suo avamposto a Biarritz, Chanel ha creato look unici per la sua clientela esclusiva e cosmopolita. Fu solo dopo la morte della Mademoiselle, nel 1971, che il marchio iniziò a produrre capi di serie.

Ma cos’è esattamente la couture? Per riprendere un termine molto usato oggi dalla Generazione Z, la couture è l'alta arte francese della produzione di abiti che è fieramente custodita. Per essere una casa di moda legittima, è necessario rispettare una serie di regole rigide definite da una carta. Il titolo di casa di moda viene conferito dal Ministero dell'Industria del paese, che lo fa su consiglio dell'organo di governo del settore, la Chambre Syndicale de la Haute Couture.

Per fare il taglio, un marchio deve spuntare un lungo elenco di criteri che lo distinguono da una normale casa di moda. Per prima cosa, tutte le creazioni couture sono realizzate su ordinazione e devono essere realizzate a mano negli atelier o nei laboratori di design del marchio. Gli atelier devono essere presidiati da un minimo di 20 lavoratori e un marchio deve presentare i suoi modelli due volte l'anno durante il calendario della Haute Couture Fashion Week, con un minimo di 25 look che abbracciano outfit per il giorno e per la sera. (Per la cronaca, lo studio di alta moda di Chanel ha prodotto 51 look per la sua collezione Primavera/Estate 2023.)

Oggi sono ufficialmente 17 le case di moda certificate che soddisfano le esigenze di un club d'élite che, secondo le notizie, conta circa 4.000 membri in tutto il mondo. Da Chanel, i clienti che ordinano modelli couture ricevono il proprio manichino Stockman personalizzato costruito secondo le misure esatte del loro corpo. Se effettuano ordini per calzature couture realizzate esclusivamente da Massaro – uno dei circa 40 laboratori artigiani di proprietà di Chanel – verrà realizzata anche una forma di scarpa personalizzata. In media, il completamento degli ordini di alta moda presso la maison può richiedere dai due ai tre mesi, a seconda della complessità e della complessità dei modelli.

Sebbene la couture possa essere intrisa di tradizione e regole, l'interpretazione di Chanel è lungimirante e attuale. Dall'inizio dell'attività della Mademoiselle a Biarritz fino ad oggi sotto la direzione artistica di Virginie Viard, un POV moderno permea i design. Gabrielle Chanel, ad esempio, era una fan del jersey, un materiale precedentemente utilizzato per confezionare la biancheria intima maschile. Viard canta la stessa melodia, preferendo mostrare con i suoi modelli una sorta di eleganza spensierata e uno spirito più casual.

La visione di Viard per la couture è stata illustrata alla stampa regionale recentemente a Singapore durante una visione privata della collezione Primavera/Estate 2023 presso la villa del XIX secolo su Keppel Hill che Chanel ha restaurato appositamente per l'occasione. Facendo riferimento al serraglio di accessori e motivi animali trovati nell'appartamento di Mademoiselle, i ricami della collezione presentavano animali come gattini, corgi, conigli e rondini.